Mitsubishi Pharma Deutschland

Einführung eines alternativen Antikoagulanz

Zur Markteinführung eines alternativen Antikoagulanz für die seltene Indikation HIT II (heparininduzierte Thrombozytopenie Typ II) wurde eine Kampagne entwickelt, die zunächst die Indikation in den Mittelpunkt der Kommunikation stellte und im zweiten Schritt den Produktvorteil kommunizierte. Als Key-Visuals wurden hierfür Motive aus Extremsportarten gewählt, um die Virulenz und Qualität des Produktes zu verdeutlichen. Zielgruppen sind Fachärzte für Intensivmedizin und Anästhesiologie, Kardiologen und Nephrologen, die durch eine breite Palette von Maßnahmen über das Produkt informiert werden. Neben  wissenschaftlichen Materialien für den Außendienst werden von der CCCP Werbeagentur der Internetauftritt, die Anzeigenkampagne in Fachzeitschriften sowie der Messeauftritt betreut. Das Medikament ist heute Marktführer in Deutschland.